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La Costa del Sol rinde homenaje a sus 137.000 trabajadores turísticos con una campaña que destaca la hospitalidad como su principal fortaleza
Francisco Salado presenta “Dame tu mano” como parte de la estrategia de promoción en FITUR 2025, enfatizando que el auténtico tesoro del destino es su gente.
La región duplica su inversión promocional en FITUR para fortalecer su posición en el mercado nacional, que generó más de 6.453 millones de euros en ingresos en 2024.
La Costa del Sol se prepara para brillar una vez más en la Feria Internacional de Turismo (FITUR 2025) con una campaña centrada en lo que realmente marca la diferencia en su oferta turística: la hospitalidad y el talento de los 137.000 profesionales que trabajan en el sector. La campaña, titulada “Dame tu mano”, busca resaltar que el principal atractivo para los visitantes no solo son los paisajes idílicos y la oferta cultural, sino la calidez humana que convierte cada visita en una experiencia inolvidable.
Francisco Salado, presidente de la Diputación de Málaga, presentó esta iniciativa como parte de una estrategia global que prioriza la calidad y la sostenibilidad del turismo. “Aunque la Costa del Sol es imbatible en todos los segmentos turísticos, nuestro principal patrimonio es nuestra gente”, afirmó Salado durante el anuncio.
2024: Un año histórico con retos en el mercado nacional
Según Salado, el año 2024 marcó un récord en indicadores turísticos para la Costa del Sol, con un notable aumento en ingresos, rentabilidad y empleo en el sector. Sin embargo, el mercado nacional, que representa un tercio de los turistas alojados, experimentó una leve contracción. Durante 2024, el número de visitantes nacionales se redujo un 5,7% en comparación con el año anterior, alcanzando los 5,8 millones. Este descenso se reflejó también en los ingresos, que cayeron un 2,6%, hasta los 6.453 millones de euros.
A pesar de este retroceso, el Aeropuerto de Málaga-Costa del Sol mostró un crecimiento del 4,8% en el tráfico de pasajeros nacionales, compensando parcialmente la disminución de llegadas en tren AVE, que cayó un 5,1%.
“Dame tu mano”: Una campaña que pone rostro al éxito turístico
La nueva campaña promocional, “Dame tu mano”, es una continuación de la estrategia “Grita mi nombre” de 2024 y tiene como protagonistas a los trabajadores del sector turístico. “Esta campaña es un homenaje a quienes día a día hacen que la Costa del Sol sea un destino de excelencia. Además, busca transmitir un mensaje claro contra la turismofobia, poniendo en valor el esfuerzo y la dedicación de nuestros profesionales”, destacó Salado.
El spot promocional, con banda sonora de la artista malagueña La Boterita, refuerza la conexión entre la autenticidad local y el atractivo internacional del destino. En él, se narra cómo la hospitalidad y la atención personalizada se han convertido en los elementos más valorados por los visitantes.
FITUR 2025: Una apuesta por la calidad y la innovación
Turismo Costa del Sol llega a FITUR 2025 con una inversión de 600.000 euros, duplicando el presupuesto de ediciones anteriores. Este esfuerzo se centra en consolidar su cuota en el mercado nacional y reforzar su imagen como destino completo, capaz de satisfacer las demandas de los viajeros más exigentes.
El stand de la Costa del Sol, ubicado en el pabellón de Andalucía, reunirá a más de 200 entidades entre empresas y ayuntamientos, con la participación de 600 profesionales. Durante el evento, se realizarán cerca de 60 presentaciones y actividades promocionales, incluyendo campañas visuales en puntos estratégicos de Madrid, como Atocha, Nuevos Ministerios y Gran Vía.
Uno de los momentos destacados será el acto central del miércoles 22 de enero en la Plaza de Toros de Las Ventas, donde se presentará oficialmente la campaña “Dame tu mano” ante líderes del sector turístico.
Un destino 360º para liderar el turismo nacional e internacional
La Costa del Sol llega a FITUR con una oferta que abarca todos los segmentos: sol y playa, turismo cultural, interior, gastronómico, deportivo y de lujo. “Nuestra estrategia no solo está orientada a atraer más turistas, sino a garantizar una experiencia de calidad y sostenible que beneficie a todos, desde los visitantes hasta las comunidades locales”, concluyó Salado.
Con esta campaña, la Costa del Sol no solo busca mantener su liderazgo, sino consolidarse como un referente de hospitalidad y profesionalismo en la industria turística mundial.
